Звёзды, кони и дубы... Что означают логотипы автомобильных компаний

Кольца, звёзды, ромбы, алмазы, стрелы, круги, лошади и многое другое... Что может объединить эти совершенно разные вещи? Конечно же... логотип. И покупатели очень часто готовы заплатить за продукт с эмблемой любимого бренда большие деньги, даже если есть такой же, но менее известный или престижный.

Причём это касается как товаров самой компании, так и мерчендайза, то есть сопутствующей продукции: одежды, игрушек и прочего. 

То же самое можно сказать и про автомобили. Ведь это такой же товар, как, например, футболка, джинсы или смартфон. У каждого автомобиля есть четыре колеса и мотор, фары, руль и прочие "потроха", которые у многих похожи. А в наши дни порой и одинаковы - это касается автопроизводителей, входящих в один концерн. Например, Volkswagen и Audi - платформа одна, моторы тоже. При этом первый стоит дешевле, а владеть вторым престижнее. Причём для многих настолько престижнее, что даже майка с четырьмя кольцами будет выглядеть, как говорится "богаче", чем с логотипом "народного автомобиля".

Многие покупатели готовы платить за бренды и логотипы. Хотя иногда значение этих самых лого для них остаётся совершенно непонятным. Речь не идёт о чём-то простом, типа  логотипа FIAT, Nissan или другой компании, где название прописано изначально. А именно о логотипах того же Audi, Mercedes или Volvo. В этой статье мы попробуем кому-то напомнить, а кому-то рассказать в первый раз - что они означают.

Раз уж мы уже неоднократно вспоминали Audi, то с этой компании и начнём. Вернее со знаменитых четырёх колец, вызывающих любовь и обожание у многих автолюбителей, и заставляющих даже слагать песни. Почему кольца? Почему четыре? И причём здесь, собственно, Audi. Так вот, эти самые кольца означают четыре компании: Audi, DKW, Horch и Wanderer, которые вошли в состав концерна Auto Union, что случилось в 1932 году. Правда до наших дней дожило только предприятие Августа Хорьха - основанная в 1909 году Audi Automobil-Werke - она и унаследовала кольца. Что же касается названия, то Хорхь (Horch), в переводе с немецкого, означает "слушай". По легенде, при выборе названия это слово решили говорить и писать... по-латински - на этом языке это как раз "Audi". 

Начали с немецкого автопрома, так давайте с ним и продолжим. В Германии у автомобильных компаний логотипы простые и понятные. Например, BMW - знаменитые "Баварские моторные заводы",которые появились путём слияния компаний Rapp-Flugmotoren Werke и Otto-Werke, изначально производили авиационные моторы. И на логотипе в первое время был изображён стилизованный вращающийся пропеллер. В 1920 году его (логотип) решили сделать более крупным и заметным, и круг от пропеллера был разделён на четыре сектора - два серебристо-белых и два небесно-голубых. Значение их простое - это традиционные баварские цвета, которые присутствуют, в том числе, и на флаге Баварии.

Также к авиации имеет отношение и Mercedes-Benz. Об этом сообщает знаменитая трёхлучевая звезда компании, которая была запатентована в 1901 году. Её лучи символизируют землю, воду и воздух, ибо двигатели "Мерседес" предназначались не только для автомобилей, но и для самолётов и лодок.

Определённое количество одинаковых элементов в логотипе используют не только немецкие компании. А ещё и японские. В частности, Mitsubishi, чей знак состоит из трёх ромбов, которые символизируют алмазы. Да и название компании официально переводится как "три алмаза" (или "три ромба", или "три бриллианта") - это слова "mitsu" (три) и "hishi" (водяной каштан, который японцы считают ромбовидным алмазом). Сами же три ромба появились путём слияния двух гербов -  клана основателя компании Ивасаки (это три ромба, но друг на друге) и провинции Тоса (это три листа дуба).

В два раза больше элементов на логотипе другой японской компании - Subaru. Это шесть звёзд, означающих шесть компаний, благодаря слиянию которых появилась Fuji Heavy Industries Ltd., в этом году официально сменившая название на Subaru Inc. Кроме этого, "Субару" - это японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца, и основные звёзды скопления изображены на эмблеме бренда. 

Кроме стилизованных драгоценностей и звёзд, автопроизводители используют в логотипах и животных. В частности, сразу две крутейших компании могут похвастать лошадью на своём фирменном знаке. Это, конечно же, Porsche и Ferrari. Что касается немецкого бренда, то по легенде, Ферри Порше, сын легендарного Фердинанда Порше, сделал набросок в 1951 году в ресторане на салфетке. Этой версии придерживаются в США. А в Германии уверяют, что создателем логотипа является инженер компании Франц Раймшписс. Что касается значения, то лошадь - это конный завод, на месте которого был основан город Штутгарт, являющийся столицей Вюртембергского королевства, о гербе которого напоминают рога и чёрно-красные полосы.

Что же касается Ferrari, то итальянской компании логотип, можно сказать, подарили. Это сделала мать легендарного итальянского летчика-истребителя и героя войны Франческо Барака - на его аэроплане красовался гарцующий жеребец с семейного герба, который Энцо Феррари попросили изобразить на машине. По словам матери Барака, эмблема лётчика должна была принести удачу молодому Энцо.

Ещё один "лошадино-авиционный" логотип имеется не у конкретной компании, а у конкретной модели. Это, конечно же, Ford Mustang, на передней решётке которого изображён на традиционный синий овал американской компании, а скачущая дикая лошадь. При этом само название модель получила вовсе не в честь мустанга, а в честь американского итребителя Второй мировой войны P-51 Mustang - якобы силуэт купе напомнил создателям самолёт. Интересно, что на ипподроме лошади скачут слева направо. А на эмблеме масл-кара наоборот, справа налево. Оказывется, что форма для штамповки банально перевернулась - случайно. А руководство решило оставить всё как есть - мол, лошадь же дикая, скачет куда хочет.

Ещё один логотип с животным - у итальянской компании Lamborghini, на эмблеме которой изображён разъярённый бык. Некоторые считают это камнем в огород Ferrari, мол, бык сильнее лошади. Другие вспоминают, что основатель компании Феруччо Ламборгини страх как любил корриду, что нашло отражение в названиях моделей (Gallardo и Murcielago – это имена бойцовых быков). Но есть третья, самая простая версия - знаменитый итальянец родился 28 апреля, и по гороскопу является Тельцом, что и отразил в логотипе. 

Сразу несколько значений у логотипа компании Volvo. Причём одно из них - божественное, ибо стилизованный круг со стрелой символизирует римского бога войны Марса. Кроме этого, это символ мужского начала, и античный символ железа - последний говорит о надёжности и долговёчности шведских автомобилей. Что же касается диагональной полосы, то изначально с её помощью логотип крепился к решётке радиатора, а затем стала полноценной его частью. 

Ну и напоследок, история всем знакомого логотипа АвтоВАЗа - старинной ладьи. На самом деле, это вовсе не морское судно, а стилизованная буква "В", символизирующая реку Волгу, на берегу которой вырос город Тольятти, а также первая в аббревиатуре ВАЗ. А придумал логотип сотрудник столичной дирекции ВАЗа Александр Декаленков, который впервые нарисовал его.. в школьной тетрадке, сидя на кухне. Позже её, так сказать, довёл до ума дизайнер Юрий Данилов - именно после его работы и появилась классическая ВАЗовская эмблема.

Рассказывать о логотипах можно долго, ведь практически у каждого есть какя-нибудь интересная история. И мы их обязательно расскажем, только в следующий раз. А напоследок, хотим ещё напомнить, что выбор надо основывать не на красивой эмблеме, и даже не на её значении, а на достоинствах самого продукта.

Текст: Алексей Филимонов

Фото: Архив компаний